¿Cómo el márketing de afiliación puede transformar las estrategias digitales de la moda y el lujo?
- faynagel
- 3 abr
- 2 min de lectura
De canal táctico a pilar estratégico, el márketing de afiliación gana peso en el sector de la moda y el lujo para mejorar el posicionamiento de marca y activar audiencias específicas.
El márketing de afiliación se reinventa. En los últimos años ha evolucionado hacia una solución integral que impacta en todas las etapas del recorrido del cliente, hasta incluir estrategias de branded content, Digital PR o campañas con creadores de contenido.
Según datos de Influencer Marketing Hub, el gasto global en márketing de afiliación alcanzó los 14.300 millones de dólares en 2023. Las previsiones, además, apuntan a una tendencia al alza. Esta expansión se explica por la capacidad de ofrecer resultados medibles (el precio se fija en base a la performance, por lo que es un modelo de bajo riesgo para el cliente) la escalabilidad y el retorno sobre la inversión, especialmente en sectores como la moda, el lujo y la belleza, gracias a la capacidad de activar publishers de calidad y activar audiencias más específicas y relevantes.
Activar un Network de Afiliación se presenta como una vía eficaz activar medios relevantes y generar tráfico de calidad. La posibilidad de activar campañas con diversos tipos de afiliados (desde revistas digitales hasta comparadores de precios y CSS, pasando por creadores de contenido e influencer o partners tecnológicos) lo posiciona como un aliado estratégico para impulsar la relevancia y los resultados de las marcas.
Affiliate Intelligence de Rakuten Advertising: Tecnología, estrategia y protección de marca
A la cabeza de esta transformación se encuentran networks como Rakuten Advertising. Con una red global que incluye a medios de referencia como Vogue, y networks de creadores como LTK o Stylink, la compañía ha construido un ecosistema que permite a las marcas de moda activar campañas diversificadas, coordinadas y orientadas al branding, atraer a nuevos usuarios y, sobre todo, generar visitas.
Hablar de Rakuten Advertising es hacerlo de una red global, de las más grandes y completas del sector en términos de afiliación, que se ha posicionado como referencia para servir a grandes marcas y grupos de la industria de la moda y la belleza, tanto a nivel local como en el impulso de su desarrollo en mercados internacionales.
El márketing de afiliación ha alcanzado ya un nuevo nivel de madurez y se ha transformado en una palanca estratégica en el ecosistema digital de las marcas gracias a su capacidad de adaptación a objetivos cuantitativos y cualitativos. En un entorno de máxima exigencia del consumidor en cuanto a personalización, contexto y confianza, el canal afiliado se erige como una oportunidad para vender, contar historias, construir marca y abrirse a otros mercados.
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