Si te mueves en el mundo del marketing o eres una apasionada del retail de moda, seguro que has notado el fenómeno indiscutible que arrasa en las calles y en los feeds de Instagram y TikTok: Brownie . Lo que nació en 2006 de la mano del matrimonio formado por Juan Morera y Mercedes Ortega en Barcelona, buscando solucionar la falta de marcas de referencia en el armario de su propia hija adolescente, se ha convertido hoy en un imperio. Con un equipo de más de 600 personas y s

En el dinámico universo del retail de moda, los datos son el nuevo escaparate. Si estás diseñando la estrategia digital de una marca, hay una estadística reciente que debe estar en el centro de tu panel de control: el 78% de las empresas de moda españolas prevé aumentar sus ventas online este año . Este dato, extraído con precisión de la XV edición del Barómetro Veepee-Modaes de Empresas de Moda en España , no solo confirma que el canal digital sigue siendo un motor vital, s

Estamos en plena era digital. Compramos desde el sofá, a un solo clic y exigimos que el paquete llegue a nuestra puerta al día siguiente. Sin embargo, en medio de la vorágine de Shein, Temu y las gigantescas infraestructuras de Zara o Mango, hay un titán europeo que se mantiene firme en su negativa a mandarte ropa a casa: Primark . Si trabajas en marketing, e-commerce o retail , seguro que te has hecho esta pregunta mil veces: "¿Por qué una marca que factura miles de millone

El live shopping se consolida como una herramienta esencial del nuevo retail, combinando tecnología, narrativa y experiencia para atraer a un consumidor más exigente y conectado emocionalmente con las marcas La firma española Adolfo Domínguez continúa impulsando su transformación digital con una nueva edición de su evento de venta interactiva en directo, que tendrá lugar hoy, 8 de octubre, a través de sus canales digitales. Bajo el paraguas de su ecosistema “ADN Live”, la mar

“Explora tu historia” se inspiró en las tendencias culturales en torno a la narración de historias de formato largo en una época dominada por el contenido digital de formato corto. Esta semana, Coach lanzó su campaña de primavera de 2026 , “Explora tu historia”, para promocionar su bolso Tabby y una nueva colección de colgantes con forma de libros. La campaña fue creada en colaboración con comunidades de todo el mundo y se basó en las opiniones de la Generación Z. Las estrat

Puma, el gigante alemán de la ropa deportiva, ha llevado su estrategia de marca al ámbito del audio con el lanzamiento del podcast Go Wild , una serie diseñada para reforzar su campaña global "Go Wild" y conectar con el público más joven a través de la narración de historias y la cercanía digital. El podcast, que debutó con una conversación entre el ex vallista olímpico Colin Jackson y el ícono del atletismo Usain Bolt, marca una incursión más profunda de la marca en la crea

Muchas marcas de lujo construyeron su imagen a través de anuncios impresos y campañas de temporada planificadas con meses de antelación. Las recientes campañas de marketing de Burberry demuestran cómo está cambiando este modelo. Las plataformas sociales han transformado el ritmo del marketing de moda, obligando a los equipos a trabajar en ciclos más cortos y a responder a las tendencias que surgen en línea. Las recientes campañas de Burberry han vuelto a poner el foco en la t

Con un vídeo auténtico y de bajo presupuesto, la empresa disparó la tasa de engagement y duplicó la facturación de sudaderas del año anterior. Si hay una empresa que ha sabido explotar las redes sociales es Brownie , una marca de ropa y accesorios de moda para jóvenes, que con su última campaña por el día de las madres no solo consiguió una alta tasa de engagement , sino que logró duplicar la facturación de sudaderas del año anterior. Por esto, fue seleccionada como finalis

JD Sports analiza los datos de búsquedas en Google para identificar las firmas que más han interesado a lo largo de este año. Este año la moda ha contado con varios fenómenos de masas. En 2025, han destacado en las pasarelas, en las calles y en las fiestas la estética Y2K -de la que hace tanta gala, por ejemplo, Bad Gyal- o el estilo blokecore -expandido por celebrities como Rihanna, Chiara Ferragni, Rosalía o Kendall Jenner-. Las marcas de moda urbana no han pasado por a

Lleva el probador a tu móvil con inteligencia artificial, un espejo digital que promete acertar con la talla (y quizá también con el deseo) Hasta hace nada, probarse ropa era un acto casi ritual. La luz del probador, el espejo que no perdona, el “¿me queda grande o es que estoy cansada?” y la conversación inevitable con la amiga (o con una misma) sobre si esa prenda te representa o te disfraza. Ahora Zara quiere que ese momento ocurra en otro escenario; es decir, en tu sofá,