La campaña de gabardinas de Burberry muestra el cambio del marketing de lujo hacia las plataformas sociales.

Muchas marcas de lujo construyeron su imagen a través de anuncios impresos y campañas de temporada planificadas con meses de antelación. Las recientes campañas de marketing de Burberry demuestran cómo está cambiando este modelo. Las plataformas sociales han transformado el ritmo del marketing de moda, obligando a los equipos a trabajar en ciclos más cortos y a responder a las tendencias que surgen en línea.

Las recientes campañas de Burberry han vuelto a poner el foco en la tradición de la gabardina de la marca. Las imágenes de la campaña han incluido figuras como Kate Moss y Kid Cudi, quienes han aparecido en trabajos creativos de Burberry relacionados con la herencia de la prenda de abrigo de la marca.

La gabardina ha sido un elemento central de la identidad de Burberry durante más de un siglo. Lo que ha cambiado es la forma en que la marca presenta esa historia. Las imágenes de las campañas están diseñadas para circular en las redes sociales, donde el público suele descubrir las marcas de moda por primera vez.

Las plataformas sociales están transformando el marketing de la moda.

Plataformas como Instagram y TikTok permiten a las marcas publicar imágenes y vídeos cortos directamente a audiencias globales. El contenido puede difundirse mediante republicaciones y colaboraciones entre creadores. Los algoritmos de las plataformas pueden impulsarlo aún más.

Las empresas de moda ahora consideran estas plataformas como canales importantes para el lanzamiento de campañas. En lugar de publicar un pequeño número de anuncios cuidadosamente elaborados, las marcas suelen producir un flujo constante de material digital vinculado a una sola campaña.

Según informes del sector, Burberry ha estado adaptando su estrategia de marketing a este nuevo entorno. En una entrevista publicada por Vogue Business , el director de marketing de la compañía afirmó que la marca necesitaba actuar con mayor rapidez y responder a los cambios culturales con mayor agilidad que antes.

La entrevista pone de relieve cómo las plataformas sociales han alterado el ritmo del marketing de moda. Las campañas ahora se presentan en segmentos más cortos y a menudo combinan sesiones fotográficas con vídeos breves y contenido detrás de cámaras.

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Los productos tradicionales siguen siendo fundamentales para el marketing de Burberry.

Si bien el formato de las campañas ha cambiado, muchas marcas de lujo aún recurren a productos emblemáticos para reforzar su mensaje. Para Burberry, la gabardina cumple esa función.

El abrigo data de principios del siglo XX y se asoció con la marca durante la guerra y, posteriormente, a través del cine y la fotografía de moda. Con el tiempo, se convirtió en uno de los diseños más reconocibles de la compañía.

Al destacar la gabardina, Burberry conecta su historia con la narrativa digital moderna. Un producto con décadas de significado cultural puede seguir siendo relevante al presentarse a través de nuevos formatos creativos.

Según expertos del sector, los artículos tradicionales suelen tener mucho éxito en las campañas en redes sociales porque ofrecen una identidad visual clara. Cuando el público navega por un feed repleto de imágenes, un producto reconocible puede ayudar a que una marca destaque.

Las figuras culturales amplían el alcance de las campañas de marketing de Burberry.

Las campañas de moda modernas suelen incluir figuras públicas con gran audiencia en línea, como músicos y modelos. Estas figuras aportan sus propios seguidores a la campaña y contribuyen a la difusión del contenido en las redes sociales.

Kate Moss ha estado vinculada a la imagen de Burberry durante años gracias a campañas publicitarias y desfiles. Kid Cudi representa una faceta diferente de la cultura popular, con gran presencia en la música y el entretenimiento.

Utilizar figuras de diferentes ámbitos creativos puede ampliar el alcance de una campaña. Las imágenes y los vídeos de la campaña pueden aparecer en redes sociales de moda, así como en comunidades de música o entretenimiento. Este tipo de colaboración refleja una tendencia más amplia en el marketing digital. Las marcas suelen ir más allá de los medios de moda tradicionales y buscan visibilidad en múltiples espacios online.

El vídeo de formato corto se convierte en protagonista

Los vídeos cortos se han convertido en uno de los formatos más importantes utilizados en las campañas de moda actuales.

Los clips de pocos segundos pueden mostrar cómo se mueve una prenda o cómo se integra en el estilo cotidiano. Además, son más fáciles de compartir y remezclar que los vídeos promocionales más largos. Plataformas como TikTok fomentan la publicación frecuente y la retroalimentación rápida. Los usuarios pueden responder con comentarios y republicaciones. Algunos incluso crean sus propias versiones de un vídeo.

Las marcas de moda se han adaptado creando contenido más informal con sesiones fotográficas tradicionales. El resultado es una mezcla de imágenes cuidadas y vídeos espontáneos que se integran a la perfección en las redes sociales. Las imágenes de la campaña de Burberry parecen diseñadas para funcionar en ese entorno. Los vídeos de la campaña pueden circular fácilmente en feeds donde el contenido de moda se mezcla con la música y la vida cotidiana.

Los flujos de trabajo de marketing siguen cambiando.

El auge de las plataformas sociales también ha influido en la forma en que operan los equipos de marketing de moda y en la rapidez con la que producen sus campañas.

Las entrevistas con la industria sugieren que las marcas de moda están colaborando más estrechamente entre los equipos de marketing y producto. Esto puede ayudar a que las campañas respondan con mayor rapidez a las tendencias online. Si un producto en particular capta la atención en internet, los equipos de marketing pueden generar contenido adicional para aprovechar ese impulso.

La entrevista de Vogue Business con los responsables de marketing de Burberry sugiere que la empresa ha estado revisando la rapidez con la que las campañas pasan de la concepción al lanzamiento. Este cambio refleja una tendencia más amplia en el marketing de moda. Las plataformas digitales proporcionan información inmediata sobre lo que le gusta o no le gusta al público. Las marcas suelen ajustar sus campañas en función de estos datos.

Un cambio más amplio en el comercio minorista de lujo

Burberry no es la única en adoptar este cambio, ya que muchas casas de lujo ahora planifican sus campañas teniendo en cuenta la distribución en redes sociales desde el principio. Los analistas señalan que los consumidores más jóvenes suelen conocer las marcas de moda a través de las redes sociales, no mediante la publicidad tradicional. Por lo tanto, las campañas deben aparecer en los espacios donde el público ya pasa tiempo.

Las métricas digitales también influyen en la toma de decisiones. Las marcas hacen un seguimiento de qué publicaciones captan la atención y qué vídeos se comparten. Además, observan qué productos aparecen en el contenido generado por los usuarios.

Cómo Burberry combina la tradición con el marketing digital.

La campaña del abrigo trench ilustra cómo una marca de moda con larga trayectoria puede presentar productos clásicos a través de canales modernos. Burberry sigue recurriendo a su historia al tiempo que adapta su estrategia de marketing. Ahora, las campañas se desarrollan a un ritmo más rápido y se presentan en formatos diseñados para plataformas online.

La cobertura del sector por parte de medios como Vogue Business sugiere que este enfoque refleja un ajuste más amplio en los equipos de marketing de lujo.

El cambio no se trata tanto de abandonar la tradición, sino más bien de adaptarla a formatos adecuados para las redes sociales. Las marcas siguen basándose en productos reconocibles y referencias culturales. La diferencia radica en cómo se presentan esos elementos y con qué rapidez las campañas llegan al público.

Dado que las plataformas sociales siguen siendo fundamentales para el marketing de moda, es probable que las marcas tradicionales continúen adaptando su proceso creativo para ajustarse a la velocidad y el estilo de las audiencias digitales.